Gli Stati Uniti rappresentano la principale economia mondiale, con un PIL in crescita costante nel 2024, sostenuto dai consumi privati e dall’innovazione tecnologica. La politica monetaria è stata gradualmente normalizzata, mentre l’incertezza geopolitica e commerciale, legata all’amministrazione statunitense e all’imposizione di dazi, ha creato volatilità nei mercati finanziari. Nonostante ciò, il dollaro resta forte e gli Stati Uniti mantengono una posizione centrale nel commercio globale di beni e servizi.
Gli Stati Uniti sono il più grande mercato del mondo per il vino, con una popolazione di oltre 330 milioni di persone e una cultura enologica in rapida evoluzione. Negli ultimi decenni, il consumatore americano si è avvicinato sempre di più al vino come simbolo di stile di vita, convivialità e ricerca di autenticità. Il mercato statunitense del vino ha registrato nel primo semestre 2024 6,3 milioni di ettolitri importati, con un incremento dello 0,7% rispetto all’anno precedente.
L’Italia si conferma primo Paese di origine per volume, con 1,8 milioni di ettolitri importati (+4,5%), e principale fornitore per valore, con un incremento del 5,6% a 1,1 miliardi di dollari.
I Millennial sono la fascia d’età più coinvolta nel settore del vino, con prospettive finanziarie in miglioramento e una continua propensione a spendere di più per il vino.
Trend & opportunity
- Vino imbottigliato e spumante in crescita in volume e valore;
- Vino sfuso in calo in volume e valore;
- Bag-in-box valore in calo (-6,7%), volume leggermente in aumento (+2%);
- Packaging e storytelling sono driver d’acquisto;
- Introduzione imballaggi alternativi: circa un terzo dei Millennials ha acquistato vino in bottiglie piccole e il 17% in lattina;
- Picchi di acquisto dovuti a fattori “anomali”, come la minaccia di dazi;
- Interesse crescente per vini di qualità, biologici o naturali;
- Trend salutistico tra i giovani consumatori: preferenza per vini con minor contenuto alcolico o sostenibili;
- Strategie DTC (direct-to-consumer) e vendite online riescono a crescere. (UIV & Wine Meridian)